Performance Max, או בקיצור Pmax, הוא סוג הקמפיין המתקדם והעדכני של גוגל אדס שמסוגל לפרסם במקביל בכל האקוסיסטם של גוגל: חיפוש, שופינג, יוטיוב, רשת המדיה, דיסקבר (הפיד חדשות של גוגל), ג'ימייל, ווייז (הושק לאחרונה) ומפות. בניגוד לקמפיינים רגילים שממוקדים בפורמט אחד, Pmax מפעיל מנוע AI של גוגל כדי לבחור איזה מודעה להציג למי ובאיזה מחיר לקליק לגשת למכרז. זה מעניק חשיפה רחבה אך גם דורש עבודה מדויקת בעיקר בהקמה וגם באופטימיזציה. הקמפיין עבר שינויים רבים מאז השקתו ו-2025 הביאה עימה חידושים רבים בתחום ה-AI בכלל ובPmax בפרט.
מתי נשתמש בקמפיין?
הסיבה המרכזית לשימוש ב-Pmax היא יכולתו להגיע לקהל רחב ולנהל את הצעות המחיר והמודעות באופן אוטומטי. גוגל טוענת שהקמפיינים יכולים להניב יותר המרות בערך גבוה יותר (החזר השקעה ROAS גבוה יותר). מאחר והמערכת אוטומטית, היא דורשת פחות תפעול שוטף. מצד שני, האוטומציה מצמצמת את השליטה הידנית ומסתירה חלק מהנתונים, ולכן חשוב להבין כיצד לעבוד נכון כדי להשיג תוצאות טובות.
מה חדש ב‑2025?
אחד החידושים המשמעותיים השנה הוא דוח Channel Reporting. במשך שנים מפרסמים קיטרו על כך ש‑Pmax הוא “קופסה שחורה”; לא היה ברור אילו ערוצים מביאים את התוצאות. בעדכון של 2025 גוגל מאפשרת לראות פירוט ביצועים לפי ערוץ ופורמט, כולל סיכום כללי, תרומה של כל ערוץ ליעדים וטבלה שמפרטת את ההשפעה של כל פלטפורמה. בעזרת הדוח הזה ניתן להבין איפה מודעות וידאו מצליחות יותר מאשר באנרים, לבצע אופטימיזציה של קריאייטיב, לחלק מחדש תקציבים ולטפל במהירות בבעיות.
שלבים להקמת קמפיין Pmax
1. בחירת יעד הקמפיין
כשיוצרים קמפיין חדש גוגל מבקשת לבחור מטרה. מומלץ לבחור באופציה “יצירת קמפיין ללא הכוונה” כדי לאפשר גמישות.
2. בחירת סוג הקמפיין
לאחר בחירת המטרה יש לבחור בסוג “Performance Max”.
3. הגדרת יעדי המרות
בשלב זה מגדירים אילו אירועים נחשבים להמרה. חשוב להסיר יעדים לא רלוונטיים כדי להימנע מאופטימיזציה להמרות לא חשובות. למשל, לא תמיד צריך לספור הרשמה לניוזלטר כהמרה אם זה לא העיקר.
4. הגדרת תקציב והצעת מחיר
גוגל ממליצה על תקציב יומי של פי שלוש מעלות ההמרה הממוצעת, אך בפועל גם תקציב בגובה העלות הממוצעת יכול להספיק בתור התחלה. שיטות הבידינג הקיימות הן “מקסימום המרות” או “מקסימום ערך המרה”, עם אפשרות להגדיר יעד CPA או ROAS.
5. הגדרות קמפיין נוספות
בשאר ההגדרות בוחרים את המדינות והשפות לקמפיין. חשוב לשים לב לאפשרות של גוגל ליצור אוטומטית מודעות וטקסטים מאתרכם. אפשרות זו מופעלת כברירת מחדל; מומלץ להשתמש בה בשיקול דעת ולהשתמש באופציית “Exclude URLs” כדי לחסום דפי מידע או בלוג.
6. יצירת נכסים (Asset Generation)
ניתן להשתמש בכלי ה‑AI של גוגל להפקת כותרות, תיאורים ותמונות, אך במצבו הנוכחי (בטא) התוצרים חוזרים על עצמם ולא תמיד מדויקים. כדאי לבדוק את ההצעות, לערוך ולבחור רק את המתאימות.
7. הקמת קבוצות נכסים (Asset Groups)
קבוצת נכסים משמשת כיחידה שמאגדת מודעה, קבוצת מוצרים וקהל יעד. יש לספק לגוגל מספר נכסים:
- בין 3 ל‑15 כותרות קצרות (עד 30 תווים)
- 1‑5 כותרות ארוכות (עד 90 תווים)
- 2‑5 תיאורים (עד 60 תווים)
- שם עסק (עד 25 תווים)
- עד 20 תמונות (לפחות ריבועית ואחת רוחבית)
- לוגו ריבועי אחד לפחות
- סרטוני YouTube אופציונליים (עד 5, מינימום 10 שניות
ככל שנמלא יותר מהנכסים האפשריים חוזק המודעה יהיה גבוה יותר!
ריבוי נכסים מגביר את יכולת גוגל לשלב ולנסות גרסאות שונות. בנוסף ניתן להוסיף תוספי מודעה (Asset Extensions) כגון קישורי אתר, תוספי שיחה, מבצעים או מחירים.
8. הוספת סיגנלי קהל וחיפוש
לפני העלאת קבוצת הנכסים ניתן להוסיף שני סוגי סיגנלים: “Search Themes” – עד 50 מילות חיפוש שמנחות את גוגל באילו חיפושים תרצו להופיע; ו־“Audience Signal” – שילוב של סגמנטים מותאמים אישית, רשימות רימרקטינג וקטגוריות עניין. הסיגנלים אינם מגבילים את החשיפה אלא מעניקים למערכת נקודת התחלה.
כמה קמפיינים וקבוצות נכסים כדאי לפתוח?
מפרסמים רבים מסתפקים בקמפיין אחד וקבוצת נכסים אחת, אך לפעמים כדאי לפתוח מספר קמפיינים לפי קטגוריות מוצר או יעדים שונים – כך ניתן להקצות תקציב שונה לכל קבוצה. ככל שיש פחות המרות, כך עדיף לאחד ולא ליצור עומס נתונים. גם מספר קבוצות הנכסים צריך להיות הגיוני; אם קהל היעד או המוצר שונה באופן מובהק, צרו קבוצת נכסים נפרדת.
טיפים מרכזיים לאופטימיזציה
- איכות הקריאייטיב: השתמשו במגוון נכסים איכותיים. בתמונות השתמשו בתמונות מוצר אמיתיות וכותרות שונות. בסרטונים אל תסתמכו על סרטונים אוטומטיים; כדאי להשקיע בסרטונים איכותיים של המוצר או השירות שלכם.
- מעקב אחרי ביצועי נכסים: בדוח Asset Detail ניתן לראות כיצד כל נכס (טקסט, תמונה, וידאו) מתפקד – נמוך, טוב, מצוין או ממתין לנתונים. הסירו נכסים חלשים והוסיפו חדשים.
- הוספת מילות מפתח שליליות: ניתן להוסיף מילות מפתח שליליות בשלוש דרכים – “Brand Exclusions” לחסימת מותגים ספציפיים, או מילות שלילה ברמת החשבון אשר מונעות מכל הקמפיינים להופיע לביטוי מסוים. לאחרונה ניתנה האפשרות להוסיף מילות מפתח שליליות לקמפיין דרך דו"ח ה-Search Terms.
- שליטה בהרחבת כתובות: פיצ’ר Final URL Expansion מאפשר לגוגל להפנות למקומות נוספים באתר. מומלץ לנסות עם הגדרת Exclusions כדי למנוע הופעת דפי בלוג או עמודים כלליים כמודעות.
- שימוש בדוח Channel Reporting: נתחו את הדוח החדש כדי לזהות אילו ערוצים ופורמטים מובילים להמרות ולבצע התאמות. למשל, אם סרטוני YouTube מניבים יותר המרות השקיעו יותר בהפקת וידאו; אם ערוץ מסוים מייצר ROAS גבוה במיוחד, העבירו אליו תקציב. בדקו את הטבלה המפורטת כדי להבין היכן לשפר, השתמשו באזהרות הדוח לזיהוי בעיות בזמן, ואל תסתכלו על נתוני ערוץ בודד – השוו בין הערוצים כדי לראות כיצד הם פועלים יחד.
- סידור קמפיינים לפי קטגוריות: אם יש לכם קטגוריות מוצרים שונות או קהלי יעד שונים, שקלו לפתוח קמפיינים נפרדים לכל קטגוריה.
תובנות מתקדמות לשנת 2025
האוטומציה והאינטליגנציה המלאכותית של גוגל משתפרות, אבל עדיין חובה לבחון את הנתונים ולהתערב היכן שניתן. ערוצים שונים מגיבים אחרת לקריאייטיב; אל תסתכלו רק על עלות לקליק אלא על ערך ההמרה הכולל. השתמשו בסגמנטציה לפי מוצר וקהל אך אל תגזימו. וחשוב לזכור: Performance Max הוא חלק ממכלול, ולפעמים שילוב של קמפיינים סטנדרטיים עם Pmax נותן תוצאות טובות יותר.
טיפ בונוס: האם לעבוד עם סוכנות?
אם אין לכם זמן או ידע לנהל קמפיינים מתקדמים, פנו למקצוענים. בחרו סוכנות עם ניסיון בתחום שלכם, בדקו את הלקוחות שלהן ואת ההמלצות, ודאגו לקבל דיווחים מסודרים על ביצועי הקמפיין. סוכנות אמינה תספק דו”ח מיקומים, דו”ח מחקר מילים, דו”ח אסטרטגיה ותסביר לכם בדיוק לאן הולך כל שקל.
סיכום
קמפיין Pmax הוא כלי חזק של גוגל אדס המאפשר לפרסם במספר ערוצים במקביל באמצעות טכנולוגיה מתקדמת. המדריך מסביר כיצד להקים את הקמפיין צעד אחר צעד, כיצד לבנות קבוצות נכסים איכותיות ואיך לבצע אופטימיזציה חכמה באמצעות מילות שלילה, סיגנלי קהל, דוח Channel Reporting וכלי בקרה נוספים. הקפידו לבחון נתונים, להוסיף קריאייטיב איכותי ולפצל קמפיינים בצורה נכונה כך תוכלו לנצל את הפוטנציאל של Pmax ולשדרג את החזר ההשקעה על הפרסום בגוגל.
